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Lula se vuelca a la estrategia digital para remontar su candidatura en Brasil

La prensa alemana analiza cómo el líder brasileño intenta capitalizar las redes sociales tras quedar por debajo de su contrincante en la primera ronda electoral.

Por Redacción
A sus 80 años, Lula acude a las redes sociales, asesorado por los nativos digitales entre sus partidarios.
A sus 80 años, Lula acude a las redes sociales, asesorado por los nativos digitales entre sus partidarios.

El diario germano Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) examina los esfuerzos de Luiz Inácio Lula da Silva por revertir los resultados de la primera vuelta, en la cual obtuvo un 45% de los apoyos frente al 47% de su oponente.

El dirigente de 80 años ha comenzado a grabar mensajes informales desde su dispositivo móvil, alejándose de las producciones publicitarias convencionales. En estos videos, pide a sus simpatizantes que busquen activamente nuevos votos entre sus círculos cercanos, en un intento desesperado por ganar impulso durante las dos semanas finales de la contienda frente a Flávio Bolsonaro.

La transición hacia este formato fue impulsada por el parlamentario André Janones, quien previamente había cuestionado la estrategia tradicional y estática de la campaña. Janones tomó la iniciativa al convertir su canal de WhatsApp, "Exército do Lula", en una plataforma de movilización que pasó de 50 mil a más de tres millones de suscriptores, aplicando tácticas similares a las de su adversario. Su propuesta principal ha sido reemplazar los actos masivos por una presencia más cercana y cotidiana del candidato, ajustándose al lenguaje digital.

Por su parte, el diario suizo Neue Zürcher Zeitung (NZZ) destaca la ventaja estructural que posee Bolsonaro gracias a una red consolidada de creadores de contenido. Figuras como Eduarda Campopiano, con 2,4 millones de seguidores en Instagram y un discurso centrado en la defensa del armamento y el rechazo al feminismo, ejemplifican cómo la derecha ha logrado convertir la influencia digital en capital electoral, logrando que Campopiano fuera la legisladora regional más votada en São Paulo.

El Partido Liberal (PL) de Bolsonaro sostiene una superioridad numérica clara, con cerca de 110 millones de seguidores sumados entre sus candidatos, frente a los 30 millones del Partido de los Trabajadores (PT). Esta brecha se consolidó tras la capacitación específica que el equipo de Bolsonaro recibió de empresas como Google, Meta y TikTok, centrada en captar la atención mediante el entretenimiento y la inmediatez.

En contraste, el PT enfrentó dificultades para implementar estas capacitaciones por resistencias internas hacia las grandes plataformas tecnológicas. Ante esta situación, la campaña de Lula optó por una inversión publicitaria masiva en redes, destinando cerca de 890.000 dólares para impulsar sus mensajes, mientras que la inversión de Flávio Bolsonaro fue considerablemente menor, alcanzando los 130 mil dólares. Ahora, queda por ver si el cambio de estrategia y el respaldo de figuras emergentes como la legisladora Erika Hilton bastarán para cambiar el panorama electoral brasileño.

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